Por primera vez en su historia, México participa en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) bajo la figura de País Socio, un nombramiento que marca un punto de inflexión en su estrategia de promoción internacional. FITUR 2026, que se celebra del 21 al 25 de enero en Madrid, se convierte así en el escenario donde el país despliega el esfuerzo logístico, cultural y comercial más ambicioso que haya presentado en este foro global.

De acuerdo con información publicada por Excélsior, esta participación histórica implica un despliegue sin precedentes en el recinto ferial de IFEMA Madrid, no solo como vitrina comercial, sino como el inicio formal de la estrategia de promoción rumbo a la Copa Mundial de Futbol 2026.

En entrevista con Excélsior, Rodrigo Hurtado, director de operaciones de CREATURISMO, detalló que México contará con una superficie total de 2,300 metros cuadrados, considerando áreas interiores y exteriores. El pabellón principal tendrá 1,780 metros cuadrados, distribuidos en una primera planta y una segunda planta de 200 metros adicionales, además de cerca de 600 metros cuadrados exteriores destinados a activaciones en el pasillo central de IFEMA.

“Nunca se había hecho un pabellón tan grande. México nunca había sido País Socio, por lo que esta participación es histórica”, subrayó el directivo, quien destacó que el proyecto ha requerido casi 11 meses de planeación y desarrollo.

El pabellón de México contará con una pantalla monumental de aproximadamente 400 metros cuadrados, concebida como uno de los principales atractivos visuales del recinto, en la que se proyectarán contenidos de los distintos destinos del país. Asimismo, incluirá un espacio específico para los destinos sede del Mundial de Futbol 2026: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.

Aunque estarán representados los 32 estados de la República, el concepto creativo mantiene una narrativa unificada. “Tenemos una idea general de México sin perder la identidad de cada uno de los destinos”, explicó Hurtado, reforzando la visión de un solo país con múltiples expresiones culturales y turísticas.

En las áreas exteriores, el despliegue se divide en dos grandes zonas: una dedicada a degustaciones de alimentos y bebidas, y otra enfocada en la exhibición y promoción de artesanías mexicanas, ampliando la experiencia más allá del pabellón.

Ventana a México: artesanía que transforma vidas

Como parte de las actividades paralelas a FITUR, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, inauguró Ventana a México, un espacio dedicado a la promoción, exposición y comercialización de artesanías mexicanas, ubicado en las oficinas de Viajes El Corte Inglés, en la emblemática calle Serrano de Madrid.

La muestra, disponible hasta el 22 de enero, permite por primera vez que artesanas y artesanos mexicanos comercialicen directamente sus piezas en Europa, generando un impacto económico y social tangible. “Si preguntan a cada artesana lo que significa traer sus obras de arte a Europa y estar hoy en España, cambia sus vidas enteras. Eso es el turismo”, afirmó la titular de SECTUR.

Rodríguez Zamora destacó que la artesanía mexicana es una de las expresiones culturales más profundas del país, al concentrar identidad, técnica ancestral, simbolismo y saber comunitario. En el marco de la agenda previa a FITUR, también participó en el Foro de Turismo e Inversión de BBVA, donde presentó perspectivas del turismo mexicano y oportunidades de inversión.

FITUR 2026: impacto global y visión de futuro

Durante la inauguración oficial del pabellón, se espera la presencia de las 32 entidades federativas, así como de más de mil turoperadores y embajadores turísticos de México. FITUR 2026 reunirá a más de 10 mil empresas de 161 países, con 967 expositores titulares, y se estima que atraiga alrededor de 250 mil visitantes, generando un impacto económico de 487 millones de euros para Madrid.

Bajo el lema “México está de moda”, esta participación marca el inicio de una estrategia de mayor presencia internacional en ferias clave, con miras a mercados como China, Italia y Japón, así como nuevos escenarios como ITB Américas. Activaciones deportivas, simuladores de Fórmula 1 y experiencias inmersivas complementan una narrativa que proyecta a México como un destino moderno, diverso y competitivo.

La participación de México como País Socio en FITUR 2026 no solo representa un logro institucional, sino una declaración de visión a largo plazo: posicionar al turismo como motor de desarrollo, identidad y bienestar, dejando un legado que trascienda la feria y el Mundial.

Fuente: Excélsior